游戏行业将如何转型? - 彭博社 HT

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福利亚·奥克特姆

土耳其游戏公司 Rollic 开发了一款与全球首个官方打耳光组织 Power Slap 同名的手机游戏。因此,Rollic 发布了一款来自土耳其的全球授权(基于 IP)的移动体育游戏。 Power Slap 是美国下载次数最多的新游戏,由 Rollic 于 2021 年收购的位于伊兹密尔的游戏工作室 Uncosoft 开发。

Rollic于2020年10月被互动娱乐巨头Zynga收购,Zynga于2022年1月被Take-Two Interactive以127亿美元收购。根据 Rollic 分享的信息,Power Slap 成为 Zynga 收购 Take-Two Interactive 后获得的首个 IP(知识产权)授权,Take-Two Interactive 旗下拥有《NBA 2K》和《WWE 2K》等成功授权游戏。

Rollic 首席执行官 Burak Vardal 表示,它们反映了游戏中流行的社交和数字趋势;他强调,《Power Slap》在土耳其游戏生态中打造了一款超大型的IP手游。瓦尔达尔表示,该游戏再次证明了土耳其在游戏生态中成长的能力。

科技作家Cem Sünbül表示,疫情过后,游戏界出现了明显的淘汰,而超休闲游戏(短时间玩的手机游戏,定义为非常简单)是主导,因此IP的消息传出基于的游戏开发对于土耳其游戏行业以及 Rollic 来说都很重要。表示非常重要。 Sünbül表示,授权游戏的制作以及这款游戏首日取得的成功预示着土耳其游戏行业即将传来好消息。孙布尔; “在移动应用市场中脱颖而出变得越来越难。在这方面,尤为重要的是,迄今为止,Rollic 的 20 多款游戏,尤其是在美国的 App Store 中,已经在美国排名第一,而基于 IP 的 Power Slap 游戏也延续了这一点,其所有作品的全球下载量超过 25 亿次。可以肯定的是,这些数字将对总收入做出重大贡献,因为更多的下载意味着获得更多的广告蛋糕。此外,授权游戏的成功也将为 Rollic 开启新的授权协议之门。”

什么是IP游戏(授权游戏)?

IP游戏或授权游戏;可以定义为将文学、电影、电视、漫画等媒体中喜爱的题材,即具有作品品质的创意和艺术产品转移到游戏领域。

虽然每款制作的游戏都受到法律体系的保护,但基于IP或IP授权的游戏与其他游戏具有不同的特点,因为它们基本上是基于另一作品的权利。

由于IP游戏属于作品,因此受到《知识产权艺术作品法》的保护。该法包含规范作品和作品所产生的权利的特殊条款。根据专门规定,法律保护的范围广泛、直接、严厉。不符合作品资格的游戏在《义务守则》等一般条款的框架内受到保护。虽然特别条款中的保护框架是明确的,但一般条款中的保护范围模糊不清,并且在举证方面可能会出现困难。

举个例子,《Kızılmaske》是一本世界知名的漫画书,已有大约 100 年的历史。当我们想要将Kızılmaske角色带到手游中时,我们需要购买这部作品的财务权。产品越知名,我们处理该工作所需的财务权利就越昂贵。

IP 游戏的收入产生

根据数字数据网站Sensor Tower的《2021年移动游戏市场知识产权报告》以及我们从游戏行业专业人士那里获得的信息,IP游戏是最创收的游戏类型之一,尽管数量较少。根据 Sensor Tower 报告,2020 年美国;据称,移动玩家总支出的23%来自IP游戏,收入最高的10款手游中有3款是IP游戏,收入最高的5款手游总收入达14亿美元——仅在美国制作基于 IP 的手机游戏。

购买开发基于知识产权的产品的财务权需要大量预算。然而,除了产品开发后将获得广泛的法律保护外,拥有大量基于IP的游戏还具有更容易、更有效地管理营销预算的优势。因为,与 IP 游戏相比,不包含知名角色的游戏要吸引受众所付出的努力和支出更具挑战性和复杂性。另一方面,由于拥有现成的受众,IP 游戏的收入更高。取决于IP游戏的认知度、作品的认知度以及游戏开发商处理作品的成功程度,玩家群体不断扩大,收入来源不断增长和多样化。

IP 游戏的相对劣势

尽管拥有现成的受众、有效的营销预算和广泛的法律保护,基于 IP 的游戏也有其缺点。虽然IP游戏是一种成功概率很高的方法,但其在生态系统中的地位如此之低的原因在于最近的尝试不成功。 90年代和2000年代仓促开发的著名漫画和电影角色游戏的失败导致了游戏界对他们的负面评价。但2010年代以后的最大努力,已经让IP游戏变成了下金蛋的鸡。总而言之,购买游戏的授权(IP)不应该被视为小菜一碟,而应该精心制作,以使游戏满足很高的期望。

为什么基于 IP 的游戏制作对土耳其很重要?

Rollic 隶属于一家全球娱乐巨头公司,拥有购买 IP 游戏开发权的财力。该游戏是他用他获得的这种能力获得的许可开发的,是应用程序商店中下载次数最多的游戏之一。据游戏行业专家介绍,目前土耳其在全球范围内开发自有IP游戏的工作室数量有限,而在全球范围内购买版权的游戏公司则更少。然而,我们希望来自成功先锋公司的竞争能够促使我们游戏行业的其他工作室创造出自己的作品,并通过IP游戏的出口获得高额回报。

全球游戏行业的发展

要评价土耳其游戏产业,我们首先来看看全球游戏生态系统。

根据 Sensor Tower 的《2023 年移动游戏行业展望》报告,下载量最多的 5 款游戏在 2021 年和 2022 年保持不变,而超休闲游戏仍位居榜首。然而,2022 年最后一个季度的下载量下降了 24%,2022 年全年下载量下降了 10%,超休闲游戏在 2023 年继续呈下降趋势。超休闲游戏在 2022 年收入损失最多的 10 个游戏类型中排名第一。另一方面,Hybridcasual(可以表示为非常简单、简单和中等难度游戏的混合)等新游戏类型以及数字平台的外部游戏订阅正在增加。

如果我们的游戏产业不改变会发生什么?

2019 年之后土耳其开始的超休闲游戏突破已演变成疫情期间的淘金热。

根据Boğaziçi Ventures 2022年移动游戏行业报告中传达的信息,在苹果停止共享用户信息(IDFA变更)后,只有12%的用户被允许在应用程序中关注广告商,这从根本上改变了移动游戏市场;通过这一变化,可以看出超休闲游戏经历了最显着的下降,其创收模式是广告。

IDFA 变化、其他游戏类型开始产生应用内收入、疫情后经济复苏以及消费者习惯的改变;它可以被列为拖累超休闲游戏类型衰落的主要因素,超休闲游戏在土耳其游戏行业中占有最大的比重,从去年开始,预计将继续增长。

如果我们根据这些信息评估游戏行业的构成,就会从超休闲类型中观察到其他游戏类型的生产趋势,该类型几乎主导了整个生态系统。最近,随着在“超休闲时代”成长起来的相对经验丰富的制作人的脚步,电脑游戏(PC游戏)类型出现了活力,这使得土耳其游戏产业在世界上脱颖而出。

专家表示,土耳其游戏行业可以通过增加PC和主机游戏的权重来改变其收入模式,开发非常成功的IP游戏。然而,如果行业利益相关者跟上全球游戏行业的进步,这些公司就有可能摆脱仅由少数有远见的工作室主导的疲软趋势。游戏工作室拥有精心规划的商业模式和紧跟变化的结构灵活性,可以根据消费趋势制定策略,最重要的是拥有有能力和创造力的人才,可以确保该行业的可持续增长。新的融资模式对于该行业的发展也很重要。

本地成功偏见

土耳其游戏业将目光投向国际成功是很自然的事情。然而,据说该行业存在一种偏见,认为每件产品都是为全球市场生产的,以获得投资并取得成功。据称,通过克服这种偏见,土耳其的知识艺术作品和文化现象将转移到基于IP的游戏中,我们的文化将更容易通过游戏产业传播到世界。

游戏行业如何避免权利损失?

律师警告说,我们正在以惊人的速度增长的游戏产业的知识产权基础设施不足,这可能会导致未来出现重大权利损失。据称,随着IP游戏份额的增加、行业的发展和国际一体化的加强,将游戏行业的产品与坚实的法律基础设施连接起来的重要性将得到更好的理解。

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